마케팅 리서치·논문

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실험·인과추론 논문 5편 — 마케팅 실험의 뿌리가 된 원전 가이드

Card&Krueger의 DiD부터 Synthetic Control, CUPED, peeking 문제, Switchback까지. 실험 도구 뒤에 있는 원논문 5편의 문제의식과 핵심 아이디어를 마케터 언어로 풀고, 어떤 순서로 읽을지 안내합니다.