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#budget-allocation
2개의 글
퍼포먼스 마케팅 mmm · saturation
Saturation curve — 광고비를 더 부어도 안 늘어나는 지점 찾기
같은 채널에 광고비를 두 배로 써도 매출은 두 배가 안 됩니다. Hill·Logistic·Michaelis-Menten 같은 saturation 곡선이 그 한계를 모델링하는 법, 그리고 절반 포화 지점 L과 한계 ROAS의 관계를 마케터 시선에서 풀어쓴 글.
퍼포먼스 마케팅 bayesian-optimization · budget-allocation
Bayesian Optimization으로 광고 예산 분배 — 채널별 ROAS 곡선을 데이터로 찾아내기
채널 5개에 예산 1억을 어떻게 분배할까요. 채널별 ROAS는 예산 크기에 따라 달라집니다(saturation·diminishing returns). Bayesian Optimization은 적은 시도로 예산-ROAS 곡선을 추정해 최적 분배를 찾아냅니다. MMM·Marketing Mix와 결합하는 운영 도구.