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2개의 글
퍼포먼스 마케팅 roas · incrementality
ROAS 보고서가 늘 거짓말하는 이유 — incrementality 3대장
Meta 대시보드 ROAS 5가 실제로는 1.x인 이유. last-click·view-through·incremental 세 가지 ROAS의 차이와, holdout·geo-lift·ghost ads·conversion lift로 진짜 증분을 측정하는 법을 마케터 시선으로 정리합니다.
퍼포먼스 마케팅 mmm · validation
MMM 모델은 어떻게 검증하나 — backtest·holdout·robustness
MMM 결과를 회의에 띄우기 전에 모델이 진짜로 데이터를 잘 잡고 있는지 확인하는 단계입니다. backtest·holdout·prior 민감도·lift 결과 비교 4가지 검증법과 실패 시 대응을 정리합니다.