tag
#measurement
7개의 글
퍼포먼스 마케팅 brand-lift · measurement
Brand lift study 설계 — 광고가 인지·호감도를 끌어올렸나
브랜드 광고는 ROAS로 잡히지 않고 인지·호감도·구매의향으로만 측정됩니다. 노출 그룹과 비노출 그룹을 비교하는 brand lift study의 설계, 표본 계산, 실무 함정을 마케터 시선에서 정리.
프라이버시·컴플라이언스 dma · walled-garden
EU DMA가 walled garden을 어떻게 흔드나 — 마케터 영향 정리
EU의 Digital Markets Act(DMA)가 Meta·Google·Apple의 walled garden을 강제 개방시키고 있습니다. 광고주 데이터·측정·광고 제품 관점에서 마케터가 알아야 할 변화 정리.
Analytics Ops (GA4·GTM) analytics · maturity
Marketing analytics maturity model — last-click부터 triangulation까지 5단계
마케팅 측정의 성숙도는 5단계로 나뉩니다. last-click → multi-touch → MMM → lift study → triangulation. 우리 팀이 어디 있는지 진단하고 다음 단계 로드맵을 잡는 한 가지 모델.
퍼포먼스 마케팅 attribution · mmm
세 가지 측정이 서로 다른 숫자를 내는 이유 — MTA·MMM·Lift 비교
Multi-Touch Attribution은 Meta가 1.8x ROAS라고 말하고, MMM은 0.9x라고 답하며, Geo-Lift는 1.3x를 보고합니다. 같은 캠페인인데 왜 숫자가 다 다를까. 세 측정의 가정·강점·한계와 의사결정에 합치는 triangulation 프레임을 정리합니다.
Analytics Ops (GA4·GTM) capi · server-side-tagging
Server-side Tagging과 Conversion API — 1st-party 데이터를 직접 운영하는 법
브라우저에서 보내는 픽셀이 30~50% 차단되는 시대에, 서버에서 광고 플랫폼으로 직접 이벤트를 보내는 server-side tagging과 Meta CAPI·GA4 Measurement Protocol·TikTok Events API의 핵심을 마케터 시선에서 정리합니다.
매체 데이터 알아보기 data-pipeline · bi
광고 측정 데이터 흐름 — impression부터 BI 대시보드까지
광고 임프레션이 일어난 순간부터 BI 대시보드의 ROAS 한 숫자가 되기까지, 데이터는 5개 레이어를 거칩니다. 각 레이어의 역할·자주 깨지는 자리·운영 표준을 한 글로. 시리즈 4 마지막, 매체 기초의 마무리.
퍼포먼스 마케팅 roas · incrementality
ROAS 보고서가 늘 거짓말하는 이유 — last-click·view-through·incremental 3대장
Meta 광고 매니저는 ROAS 5를 보여주는데 BI 대시보드는 ROAS 1.4입니다. 어느 쪽이 진짜냐고요? 사실 둘 다 다른 질문에 답하고 있어요. 마케터가 ROAS 보고서를 읽는 법.