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퍼포먼스 마케팅 mmm · attribution

MMM 입문 — 쿠키 종말 시대, 채널 기여도를 다시 측정하는 법

iOS 14.5와 서드파티 쿠키 종말 이후 MTA가 흔들립니다. 마케터가 알아야 할 Marketing Mix Modeling의 기본 개념(adstock·saturation), 그리고 보고서에서 MMM 결과를 읽는 법.