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퍼포먼스 마케팅 incrementality · test-design
광고가 진짜 효과를 만들었는지 묻는 incrementality test는 한 도구가 아닙니다. user holdout·geo holdout·ghost ads·DiD·MMM 5가지가 각자 다른 자리에 답합니다. 어떤 도구를 어떤 자리에 써야 하는지 결정 트리로 정리.