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2개의 글
통계·ML time-series · prophet
Prophet과 CausalImpact — 시계열 예측과 캠페인 인과 효과
Prophet은 시즌·트렌드를 자동 분리해 예측을 단순화하고, CausalImpact는 그 예측을 baseline으로 캠페인 효과를 추정합니다. 마케팅 자리의 두 도구 결합 사용 패턴.
퍼포먼스 마케팅 mmm · adstock
Adstock 심화 — 광고 효과의 잔향을 모델링하는 법
MMM의 절반은 adstock 함수를 잘 잡는 일입니다. Geometric·Delayed·Weibull 세 가지 형태와 채널별 추천 파라미터, 그리고 잘못 잡았을 때 채널 기여도가 휘는 방식을 마케터 시선에서 정리합니다.