#triangulation

퍼포먼스 마케팅 attribution · mmm

세 가지 측정이 서로 다른 숫자를 내는 이유 — MTA·MMM·Lift 비교

Multi-Touch Attribution은 Meta가 1.8x ROAS라고 말하고, MMM은 0.9x라고 답하며, Geo-Lift는 1.3x를 보고합니다. 같은 캠페인인데 왜 숫자가 다 다를까. 세 측정의 가정·강점·한계와 의사결정에 합치는 triangulation 프레임을 정리합니다.