category
매체 데이터 알아보기
매체 API·MMP·픽셀·raw data 사전. · 12편
매체 데이터 알아보기 mmp · appsflyer
MMP raw export 컬럼 사전 — Appsflyer, Adjust, Branch가 주는 진짜 데이터
Appsflyer·Adjust·Branch raw export에는 어떤 컬럼이 있고 각 컬럼이 진짜로 무엇을 뜻하는지. media_source·campaign·af_status·reattribution·SKAdNetwork postback 컬럼까지 마케터·데이터팀이 매일 만나는 raw export를 한 글로 정리합니다.
매체 데이터 알아보기 attribution · ga4
Organic·Direct·Referral의 진실 — GA4, MMP, Amplitude가 organic을 부르는 4가지 방식
GA4의 organic search, MMP의 Organic, Amplitude의 Direct, GA4의 (direct)/(none). 같은 단어가 도구마다 다른 의미예요. 4가지 정의를 한 글로 정리하고 dark traffic·attribution 누락을 어떻게 분리하는지를 풉니다.
매체 데이터 알아보기 raw-data · meta
매체 raw data 컬럼 가이드 — Meta, Google, TikTok, Naver의 진짜 컬럼들
Meta·Google·TikTok·Naver 각 매체가 주는 raw export 컬럼을 한 표로 매핑합니다. spend·impression·click·conversion·video view·viewability까지, 같은 의미가 매체마다 어떻게 다른 이름으로 들어오는지 정리합니다.
매체 데이터 알아보기 ios · att
ATT 프롬프트 최적화 — 동의율을 끌어올리는 카피·타이밍·맥락
iOS App Tracking Transparency 동의율은 카피 한 줄과 띄우는 타이밍에 따라 두 배 차이가 납니다. 마케터가 측정 가능한 데이터를 늘리려면 무엇을 점검해야 하는지 정리.
매체 데이터 알아보기 mmm · bayesian
PyMC-Marketing으로 채널 기여도 직접 모델링 — Bayesian MMM 실전
MMM이 비싸고 느린 분석가용 도구라는 인식은 이제 옛말입니다. PyMC-Marketing으로 마케터가 직접 adstock·saturation·prior를 조정하며 채널 기여도를 추정합니다. 모델 fit·posterior 해석·예산 시나리오까지 한 번에 정리.
매체 데이터 알아보기 ios · att
iOS ATT·SKAdNetwork·AEM — 프라이버시 시대의 모바일 광고 측정
IDFA가 사라진 뒤 모바일 광고 측정은 SKAdNetwork·Aggregated Event Measurement·CAPI로 흩어졌습니다. 마케터가 봐야 하는 수치의 한계와 운영 가이드를 한 글에서 정리합니다.
매체 데이터 알아보기 mmp · attribution
MMP 어트리뷰션 스택 — Adjust·AppsFlyer가 SKAN과 어떻게 합쳐지나
iOS 광고 측정의 표준 운영자인 MMP는 SKAN·확률 매칭·결정론 매칭을 한 보고서로 합칩니다. 어떤 신호가 어디서 와서 어떻게 dedup되는지, 마케터가 보는 한 줄짜리 ROAS의 안쪽을 정리합니다.
매체 데이터 알아보기 skan · conversion-value
SKAN postback 디코딩 — conversion value 6bit 설계의 모든 것
SKAdNetwork postback의 6비트 conversion value 안에 마케팅 KPI를 어떻게 인코딩하는지가 iOS 캠페인 측정의 절반입니다. 비트 분배·인코딩 함수·CV 변경 비용을 정리합니다.
매체 데이터 알아보기 data-pipeline · bi
광고 측정 데이터 흐름 — impression부터 BI 대시보드까지
광고 임프레션이 일어난 순간부터 BI 대시보드의 ROAS 한 숫자가 되기까지, 데이터는 5개 레이어를 거칩니다. 각 레이어의 역할·자주 깨지는 자리·운영 표준을 한 글로. 시리즈 4 마지막, 매체 기초의 마무리.
매체 데이터 알아보기 ad-tech · dsp
광고 생태계 지도 — 광고주·매체·DSP·SSP·DMP·CDP가 어떻게 연결되는가
광고 운영의 약어들 — DSP·SSP·DMP·CDP·Ad Exchange — 가 매번 헷갈립니다. 광고주에서 매체까지 한 임프레션이 어떻게 흘러가는지 한 그림으로 정리하면 그 다음 모든 광고 글이 다르게 읽힙니다. 매체 기초 체력의 첫 자리.
매체 데이터 알아보기 attribution · history
어트리뷰션의 역사 — 쿠키 last-click부터 클린룸까지의 변화
광고 어트리뷰션은 1990년대 last-click에서 시작해 multi-touch·MMM·incrementality·클린룸까지 진화했습니다. 한 도구가 다른 도구로 대체된 게 아니라 층층이 쌓인 도구상자. 그 변화의 흐름을 한 줄로 따라가는 매체 기초.
매체 데이터 알아보기 attribution · bayesian
광고 어트리뷰션, 왜 베이지안이 더 안정적인가 — 마케터를 위한 친절한 안내
데이터가 적을 때 last-touch가 흔들리는 이유, 그리고 베이지안 사전(prior)이 어떻게 신규 채널의 ROAS 추정을 안정시키는지 토이 코드 한 묶음으로 풀어봅니다.