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2개의 글
퍼포먼스 마케팅 bidding · machine-learning
입찰가를 머신러닝으로 — bid = f(predicted value)의 모든 것
pCTR·pCVR·pLTV 예측 모델이 광고 입찰가를 어떻게 결정하는지, value-based bidding과 bid shading·pacing이 어떻게 한 파이프라인에 묶이는지를 마케터가 이해할 수 있게 정리합니다.
퍼포먼스 마케팅 rtb · bidding
RTB와 입찰 — 0.1초에 일어나는 광고 경매의 모든 것
디지털 광고는 매 임프레션마다 0.1초 안에 경매가 일어납니다. RTB(Real-Time Bidding)의 흐름·입찰가가 결정되는 메커니즘·마케터가 운영에서 만지는 자리를 한 글로 정리. 매체 기초 체력의 두 번째.