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통계·ML causal-inference · psm
Propensity score matching — 무작위 배정이 안 되는 자리에서 인과 효과 추정
광고를 본 사람과 안 본 사람을 그냥 비교하면 자가 선택 편향이 큽니다. PSM은 두 그룹을 비슷한 특성으로 매칭해 비교가 가능한 짝을 만듭니다. 마케팅 자리에 적용하는 PSM 워크플로.
프라이버시·컴플라이언스 clean-room · first-party-data
데이터 클린룸 — Meta·Google과 안전하게 데이터 매칭하는 법
쿠키·IDFA가 끊긴 시대에 자사 1st-party 데이터와 광고 플랫폼 데이터를 매칭하는 표준 방식이 데이터 클린룸입니다. AWS Clean Rooms·Google Ads Data Hub·Meta Advanced Analytics의 차이와 마케터가 매칭으로 얻을 수 있는 정보를 정리합니다.