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2개의 글
마케팅 리서치·논문 research · geo
SEO·GEO 학계 자료 6편 — GEO 논문부터 LLM 인용 연구·E-E-A-T 근거까지
GEO(Generative Engine Optimization)의 뿌리가 된 논문과 LLM 인용 패턴 연구, E-E-A-T 근거 자료 6편을 마케터 시선으로 해부합니다. ChatGPT·Perplexity가 무엇을 인용하는지, 무엇이 통하고 무엇이 안 통하는지 실측 숫자로 정리.
마케팅 리서치·논문 attribution · shapley-value
광고 attribution 핵심 논문 7편 — Shapley부터 incrementality·MMM·DDA까지
어트리뷰션 도구가 내놓는 숫자 뒤에는 수십 년의 학술 계보가 있습니다. 협력 게임 이론의 Shapley value부터 MMM, incrementality, data-driven attribution까지 광고 기여도 측정의 뿌리가 된 논문 7편을 마케터 관점에서 정리했습니다.